Ce este o marc\u0103?<\/u><\/strong><\/p>\n

Pentru a avea o perspectiv\u0103 clar\u0103 asupra subiectului, trebuie clarificat\u0103 no\u021biunea de \u201cmarc\u0103\u201d. Marca este elementul distinctiv al unei \u00eentreprinderi, identitatea sa pe pia\u021b\u0103 \u2013 fiind primul element care apare \u00een rela\u021bia dintre consumator \u0219i produs. Fie c\u0103 vorbim despre semne, cuvinte, nume de persoane, desene, litere, cifre, culori, elemente figurative,\u00a0 fie chiar despre forma sau ambalajul produsului, fiecare dintre acestea trebuie s\u0103 aib\u0103 capacitatea de a distinge produsele sau serviciile unei \u00eentreprinderi de cele ale altor \u00eentreprinderi. (conform art. 2 din Legea 84\/2000)<\/p>\n

\u00centr-o societate de consum, \u00een care exist\u0103 o abunden\u021b\u0103 de produse pe pia\u021b\u0103, iar pentru fiecare dintre ele exist\u0103 o multitudine de sortimente, posibilitatea de identificare \u0219i distingere a produsului este absolut necesar\u0103 at\u00e2t pentru produc\u0103tor, c\u00e2t \u0219i pentru cump\u0103r\u0103tor.<\/p>\n

Marca este cel mai important instrument de marketing al unei companii, contribuind la definirea imaginii \u0219i a reputa\u021biei acesteia. Alegerea consumatorului este bazat\u0103 pe imaginea mental\u0103 format\u0103 despre un produs. Marca este cea care fidelizeaz\u0103, constituind un avantaj competitiv \u00een fa\u021ba concuren\u021bei: consumatorul pre\u021buie\u0219te marca pentru setul de calit\u0103\u021bi pe care aceasta le promite, pentru continuitatea pe care aceasta o are \u00een pia\u021b\u0103 \u0219i pentru recunoa\u0219terea ei de c\u0103tre publicul larg. Clientul este gata s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 mai mult pentru un produs sau serviciu comercializat sub o marc\u0103 de renume.<\/p>\n

Ce obtine<\/u><\/strong>\u021b<\/u><\/strong>i prin protejarea m\u0103rcii?<\/u><\/strong><\/p>\n

\u00cenregistrarea unei m\u0103rci confer\u0103 titularului s\u0103u un drept exclusiv asupra m\u0103rcii. (conform art. 2 din Legea 84\/2000). Aceast\u0103 \u00eenregistrare echivaleaz\u0103 cu \u00eempiedicarea competitorilor s\u0103 comercializeze produse sau servicii asem\u0103n\u0103toare sub aceea\u0219i marc\u0103 sau sub o marc\u0103 similar\u0103, ob\u021bin\u00e2nd astfel foloase necuvenite fie din caracterul distinctiv, fie din renumele m\u0103rcii de referin\u021b\u0103.<\/p>\n

Practic, v\u0103 asigura\u021bi c\u0103 niciun ter\u021b nu va profita de notorietatea m\u0103rcii dumneavoastr\u0103 pentru v\u00e2nzarea unor produse sau servicii similare ori identice, astfel p\u0103str\u00e2ndu-v\u0103 identitatea pe pia\u021b\u0103, clien\u021bii \u0219i pozi\u021bia dob\u00e2ndit\u0103 printre preferin\u021bele acestora. Elimin\u00e2nd orice risc de confuzie sau de asociere, v\u0103 proteja\u021bi investi\u021bia f\u0103cut\u0103 \u00een calitatea produselor sau serviciilor \u0219i \u00een promovarea brandului.<\/p>\n

Modalit\u0103<\/u><\/strong>\u021b<\/u><\/strong>i de protejare a m<\/u><\/strong>\u0103<\/u><\/strong>rcii <\/u><\/strong><\/p>\n

A\u0219adar, ce pute\u021bi face pentru a v\u0103 asigura c\u0103 nimeni nu se va folosi de marca dumneavoastr\u0103?<\/p>\n

R\u0103spunsul este simplu: Trebuie s\u0103 \u00eenregistra\u021bi marca.<\/p>\n

Elementul de identificare este cel mai important atribut al unui produs. Un produs poate fi superior tuturor celor existente pe pia\u021b\u0103 din punct de vedere al calit\u0103\u021bii, dar far\u0103 un element de identificare \u2013 o marc\u0103 - \u0219i far\u0103 beneficiile pe care aceasta le aduce \u2013 recunoa\u0219terea-, v\u00e2nz\u0103rile nu vor reflecta asta.<\/p>\n

La nivel na\u021bional, \u00eenregistrarea se face la OSIM, \u00een condi\u021biile Legii 84\/1998. Odat\u0103 cu depunerea cererii de \u00eenregistrare, trebuie achitate \u0219i taxele pentru \u00eenregistrare. Acestea variaz\u0103 \u00een func\u021bie de tipul de marc\u0103 ( individual\u0103 cu logo alb-negru sau color) \u0219i num\u0103rul de clase de protec\u021bie (fiecare clas\u0103 cuprinde o serie de termeni din acea clas\u0103 pentru a permite o mai bun\u0103 definire a produselor sau serviciilor care urmeaz\u0103 a fi protejate). Trebuie s\u0103 \u0219ti\u021bi c\u0103 \u00eentreg procesul poate dura luni de zile, exist\u00e2nd termene flexibile pe parcursul procedurii, \u00eens\u0103 un termen cert este cel de 2 luni, \u00een care orice persoan\u0103 interesat\u0103 poate formula o opozi\u021bie la cererea de \u00eenregistrare.<\/p>\n

Premerg\u0103tor depunerii cererii, un aspect important este efectuarea unei cercet\u0103ri documentare de marc\u0103, pentru a v\u0103 asigura c\u0103 nu exist\u0103 o marc\u0103 deja \u00eenregistrat\u0103 \u0219i pentru a anticipa eventualele opozi\u021bii care ar putea fi depuse la cererea de \u00eenregistrare. Aceast\u0103 cercetare are un caracter preliminar \u0219i poate fi realizat\u0103 fie pe cont propriu, fie de c\u0103tre firme specializate. Aceste firme dispun de instrumentele necesare pentru a v\u0103 asigura un proces de \u00eenregistrare al m\u0103rcii c\u00e2t mai facil,\u00a0 speciali\u0219tii ocup\u00e2ndu-se de \u00eendeplinirea tuturor rigorilor impuse de c\u0103tre OSIM.<\/p>\n

\u00cenregistrarea m\u0103rcii la OSIM ofer\u0103 protec\u021bie doar pe teritoriul Rom\u00e2niei. Dac\u0103 se dore\u0219te protec\u021bie \u00een toate statele membre UE, exist\u0103 posibilitatea \u00eenregistr\u0103rii m\u0103rcii la EUIPO, iar protec\u021bia la nivel interna\u021bional poate fi ob\u021binut\u0103 prin intermediul WIPO.<\/p>\n

Ulterior \u00eenregistr\u0103rii, o alt\u0103 practic\u0103 necesar\u0103 este monitorizarea periodic\u0103 a BOPI - Buletinul Oficial al Propriet\u0103tii Industriale, pentru a pre\u00eent\u00e2mpina \u00eenregistrarea unei m\u0103rci similare sau identice. \u00cen lipsa unei opozi\u021bii formulate la cererea de \u00eenregistrare, OSIM nu \u00eempiedic\u0103 \u00eenregistrarea unei asemenea m\u0103rci.<\/p>\n

Este obligatorie \u00eenregistrarea unei m\u0103rci?<\/u><\/strong><\/p>\n

Legisla\u021bia nu prevede obligativitatea \u00eenregistr\u0103rii unei m\u0103rci, cu o singur\u0103 excep\u021bie \u2013 \u00een cazul firmelor de paz\u0103-, \u00eens\u0103 aceasta este puternic recomandat\u0103 pentru motivele mai sus enun\u021bate. Este \u00een interesul oric\u0103rui titular de business s\u0103 \u00ee\u0219i protejeze investi\u021biile f\u0103cute pentru individualizarea propriei m\u0103rci \u0219i pentru conservarea unicit\u0103\u021bii sale.<\/p>\n

Patricia Botezatu<\/p>\n\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>\n\n\t\t\t<\/div> \n\n\t\t<\/div>\n\t\t\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ce este o marc\u0103? Pentru a avea o perspectiv\u0103 clar\u0103 asupra subiectului, trebuie clarificat\u0103 no\u021biunea de \u201cmarc\u0103\u201d. Marca este elementul distinctiv al unei \u00eentreprinderi, identitatea sa pe pia\u021b\u0103 \u2013 fiind primul element care apare \u00een rela\u021bia dintre consumator \u0219i produs. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4285,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[2],"tags":[157,1868,1869,199],"yoast_head":"\n