Titularii de drepturi de proprietate intelectual\u0103 \u0219i, cu prec\u0103dere, titularii de m\u0103rci, se lovesc de multe ori pe parcursul desf\u0103\u0219ur\u0103rii normale a rela\u021biilor de business de urm\u0103toarea problem\u0103:<\/p>\n

Care este valoarea drepturilor mele de proprietate intelectual\u0103?<\/em><\/h4>\n

Problema pare una simpl\u0103 la prima vedere, o analiz\u0103 mai profund\u0103 dovedind, \u00eens\u0103, contrariul.<\/p>\n

Articolul de fa\u021b\u0103 \u00ee\u0219i propune a trece succint \u00een revist\u0103 o serie de preciz\u0103ri cu privire la valoarea de tranzac\u021bionare (cesionare) a unei m\u0103rci, lu\u00e2nd \u00een calcul mai mul\u021bi factori esen\u021biali.<\/p>\n

Una dintre cele mai \u00eent\u00e2lnite situa\u021bii \u00een care valoarea m\u0103rcii este pus\u0103 \u00een discu\u021bie este, desigur, \u00eencheierea unui contract de cesiune a m\u0103rcii de c\u0103tre titular \u2013 contract prin care drepturile exclusive dob\u00e2ndite c\u0103 urmare a \u00eenregistr\u0103rii m\u0103rcii sunt transmise \u00een totalitate c\u0103tre un ter\u021b. \u00cen situa\u021bia prezentat\u0103, titularul, parte \u00een contract, va fi denumit Cedent, iar ter\u021bul \u00een al c\u0103rui patrimoniu vor fi transmise drepturile asupra m\u0103rci va fi numit Cesionar.<\/p>\n

Intre cele doua p\u0103r\u021bi se va na\u0219te un raport juridic similar celui dintre v\u00e2nz\u0103tor \u0219i cumparator. Concret, marca, ca natur\u0103 juridic\u0103, reprezint\u0103 un bun incorporal ce face parte din patrimoniul persoanei fizice\/persoanei juridice care poate fi, conform art. 41, al. (1), Legea 84\/1998 (republicat\u0103), transmis \u201cprin cesiune, independent de fondul de comer\u021b\u201d \u00een care este incorporat\u0103 \u2013 av\u00e2nd, deci, o component\u0103 de independen\u021ba juridic\u0103 fa\u021b\u0103 de restul fondului de comer\u021b.<\/p>\n

E important s\u0103 re\u021binem c\u0103 marca poate fi transmis\u0103 independent de fondul de comer\u021b, \u00eentruc\u00e2t acest fapt ne conduce c\u0103tre ideea c\u0103 \u0219i evaluarea m\u0103rcii ar trebui, \u00een aceea\u0219i m\u0103sur\u0103, s\u0103 fie efectuat\u0103 independent de restul activelor (eng. assets) societ\u0103\u021bii.<\/p>\n

Totu\u0219i, o evaluare exhaustiv\u0103 a unei m\u0103rci s-ar putea dovedi a fi aproape imposibil de efectuat. Printre altele, \u00een practica relevant\u0103 din acest sector de audit specific se \u021bine cont de:<\/p>\n

\n
• Volumul de v\u00e2nz\u0103ri de produse\/servicii ce reprezint\u0103 o consecin\u021b\u0103 directa a interac\u021biunii consumatorului cu marca;<\/li>\n
• Gradul de cunoa\u0219tere a m\u0103rcii de c\u0103tre publicul consumator (una dintre cele mai eficiente modalit\u0103\u021bi de analiz\u0103 a acestui factor fiind sondajul de opinie);<\/li>\n
• Un studiu al sectorului de pia\u021b\u0103 \u00een care este folosit\u0103 marca \u00een leg\u0103tur\u0103 cu produsele\/serviciile pentru care este protejata;<\/li>\n<\/ul>\n

  Modurile \u00een care aceast\u0103 evaluare a valorii reale a m\u0103rcii poate fi efectuat\u0103 sunt multiple \u0219i difer\u0103 de la caz la caz. Inter alia, amintim urm\u0103toarele:<\/p>\n

  \n
  • Metoda pie\u021belor multiple: studiul entit\u0103\u021bilor similare ca activitate \u0219i dimensiuni din sectorul de pia\u021b\u0103 vizat;<\/li>\n
  • Metoda licen\u021bei;<\/li>\n
  • Metoda pre\u021bului sau a volumului de v\u00e2nz\u0103ri;<\/li>\n<\/ul>\n

    s.a.m.d.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Ce trebuie re\u021binut este c\u0103 analiza valorii reale a unei m\u0103rci \u2013 atunci c\u00e2nd se apeleaz\u0103 la un specialist cu privire la aceast\u0103 opera\u021biune \u2013 va continua s\u0103 fie subjugat\u0103, totu\u0219i, unui anumit grad de subiectivism.<\/p>\n

    Din cauza existen\u021bei multitudinii de metodologii, factori \u0219i chiar urmare a credin\u021belor subiective ale evaluatorului (exemple ipotetice: marca prezinta prerogativa anteriorit\u0103\u021bii fata de alte m\u0103rci; produsele protejate sub marc\u0103 s-au v\u00e2ndut mai bine \u00een primul trimestru al anului \u0219i mai prost \u00een cele ce au urmat \u0219i, \u00een consecin\u021b\u0103, valoarea m\u0103rcii a sc\u0103zut), opera\u021biunea analizat\u0103 \u00een prezentul articol trebuie privit\u0103 ca fiind una foarte complex\u0103 \u0219i ale c\u0103rei rezultate nu pot, de cele mai multe ori, s\u0103 fie considerate matematic\/financiar exacte.<\/p>\n

    Valoarea unei m\u0103rci fluctueaz\u0103 \u00een timp, neexhaustiv, \u00een func\u021bie de gradul de \u00eencredere al consumatorului \u00een marc\u0103, de gradul de importan\u021b\u0103\/c\u0103utare a produsului \u00een pia\u021b\u0103 (produsul privit \u00een sens generic, spre ex. laptop), de raportul dintre cerere \u0219i ofert\u0103 \u0219i, desigur, de investi\u021biile \u00een publicitate \u0219i marketing pe care titularul le-a efectuat pentru a-\u0219i promova marca.<\/p>\n

    Tocmai datorit\u0103 celor descrise \u00een paragraful precedent, este important s\u0103 re\u021binem c\u0103 pre\u021bul cesiunii trebuie s\u0103 existe, s\u0103 fie real \u0219i s\u0103 fie serios. Totodat\u0103, pre\u021bul trebuie l\u0103sat la libera apreciere a p\u0103r\u021bilor contractuale \u2013 iar oferta pe care Cedentul o poate emite trebuie l\u0103sat\u0103 la latitudinea acestuia.<\/p>\n

    \u00cen concluzie, \u00eenainte de a contracta serviciile unui evaluator, este recomandabil\u0103 consultarea unui specialist\/avocat \u00een proprietate intelectual\u0103 care v\u0103 poate \u00eendruma \u0219i sf\u0103tui cu privire la calea optim\u0103 de urmat atunci c\u00e2nd deja a\u021bi hot\u0103r\u00e2t c\u0103 dori\u021bi s\u0103 transmite\u021bi drepturile asupra m\u0103rcii unei alte entit\u0103\u021bi.<\/p>\n

    Avocat Mihai Besliu<\/p>\n

    \n

    <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Titularii de drepturi de proprietate intelectual\u0103 \u0219i, cu prec\u0103dere, titularii de m\u0103rci, se lovesc de multe ori pe parcursul desf\u0103\u0219ur\u0103rii normale a rela\u021biilor de business de urm\u0103toarea problem\u0103: Care este valoarea drepturilor mele de proprietate intelectual\u0103? Problema pare una simpl\u0103 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4285,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[2],"tags":[1635,95,1637,197,1639],"yoast_head":"\n