<\/p>\n

Marca reprezint\u0103 CV-ul comerciantului \u00een rela\u021bia cu publicul consumator \u0219i trebuie s\u0103 \u00eendeplineasc\u0103 o serie de cerin\u021be pe care legea le prevede expres, anume, printre altele, s\u0103 fie capabil\u0103 de a distinge bunurile sau serviciile unei societ\u0103\u021bi comerciale de cele ale altor societ\u0103\u021bi, s\u0103 fie distinctiv\u0103 \u0219i nu descriptiv\u0103 (o marc\u0103 verbal\u0103 sub denumirea SCAUNE DE BIROU nu ar putea fi \u00eenregistrat\u0103 pentru a comercializa tocmai SCAUNE DE BIROU) \u0219i, desigur, s\u0103 respecte buna credin\u021b\u0103 \u0219i bunele practici comerciale.<\/p>\n

Incipitul e important pentru a \u00een\u021belege, \u00een mare, de ce marca UGG, arhicunoscut\u0103 (\u00een special \u00een r\u00e2ndul consumatorilor de sex feminin cu v\u00e2rste cuprinse \u00eentre 18-45 de ani, dup\u0103 cum arat\u0103 un studiu de pia\u021b\u0103 desf\u0103\u0219urat \u00een SUA) este una cu adev\u0103rat problematic\u0103.<\/p>\n

Denumirea UGG a fost \u00eenregistrat\u0103 pentru prima dat\u0103 \u00een anii 1980 \u00een SUA, \u00een con\u021binutul m\u0103rcii UGH – UGG AUSTRALIA, mai exact \u00een California, \u0219i nu f\u0103r\u0103 motiv. La momentul respectiv, antreprenorul Shane Steadman punea bazele unui business ce urma s\u0103 aib\u0103 ce vad comercial surferii californieni. Proiectul lui a prins, iar produsul a vandut bine pe plan local.<\/p>\n

Anterior \u00eenregistr\u0103rii m\u0103rcii pe teritoriul SUA, termenul UGG\/UGH\/UG era (\u0219i \u00eenc\u0103 este) folosit de decenii pentru a desemna nelimitativ un tip de \u00eenc\u0103l\u021b\u0103minte din piele de oaie purtat \u00een Australia \u0219i Noua Zeeland\u0103 pe timp rece.<\/p>\n

Concomitent cu ac\u021biunile lui Shane Steadman, un alt antreprenor Australian cu acela\u0219i istoric \u00een surfing, Brian Smith, \u00eencepe \u00een 1979 importul de cizme tip UGG din Australia \u00een SUA. \u00cen 1987 pune bazele UGG HOLDINGS INC iar \u00een 1995 cump\u0103r\u0103 m\u0103rcile titularului Steadman.<\/p>\n

\u00cen 1996 \u00ee\u0219i vinde p\u0103r\u021bile sociale c\u0103tre Deckers Outdoor Corporation, punct din care denumirea UGG \u00eencepe s\u0103 capete rezonan\u021b\u0103 \u00een pia\u021b\u0103. Deckers \u00eenregistreaz\u0103 \u00een 1999 marca UGG \u00een SUA \u0219i \u00een alte 25 de state, la momentul actual marca fiind \u00eenregistrat\u0103 \u00een peste 130 (printre care \u0219i China \u0219i UE). Pentru a-\u0219i ap\u0103ra dreptul de exclusivitate conferit de marca, Deckers notific\u0103 comercian\u021bii ce folosesc UGG \u00een denumirea produsului lor spre a-i determina s\u0103 \u00eenceteze \u00eenc\u0103lcarea drepturilor anterior men\u021bionate.<\/p>\n

Marca cunoa\u0219te notorietate datorit\u0103 unor investi\u021bii publicitare \u00een valoare de milioane de euro, dar \u0219i datorit\u0103 promov\u0103rii prin vedetele \u00eenceputului anilor 2000, vedete printre care se num\u0103r\u0103 \u0219i Oprah Winfrey care, \u00eentr-o sec\u021biune a emisiunii intitulat\u0103 \u201cOprah\u2019s Favorite Things\u201d, denume\u0219te UGG ca fiind un brand must-have \u0219i ofer\u0103 350 de perechi de cizme celor din audien\u021b\u0103.<\/p>\n

\u00cen 2016, Deckers ac\u021bioneaz\u0103 \u00een instan\u021b\u0103 produc\u0103torul indigen Australian Leather, sus\u021bin\u00e2nd c\u0103 acesta \u00eencalc\u0103 nu doar marca UGG, ci contraface \u0219i design-ul produsului prin v\u00e2nzarea \u00een online a acestuia.<\/p>\n

Conform procedurii americane, situa\u021bia e tran\u0219at\u0103 de Juriu, Juriu care g\u0103se\u0219te ca valabile \u0219i \u00eentemeiate preten\u021biile Deckers iar p\u00e2r\u00e2\u021bilor Australian Leather li se interzice comercializarea produsului \u00een Statele Unite, instan\u021ba hot\u0103r\u00e2nd ca ace\u0219tia s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 \u0219i daune \u00een valoare de 450.000 de dolari.<\/p>\n

Una dintre problemele principale ridicate \u00een spe\u021b\u0103 a fost dac\u0103 denumirea este una generic\u0103, fiind folosit\u0103 \u00een vocabularul uzual al popula\u021biei australiene, situa\u021bie care, \u00een caz c\u0103 denumirea ar fi tratat\u0103 uniform ca denumire generic\u0103, Deckers ar fi pasibili de a pierde marca \u0219i odat\u0103 cu ea sumele ob\u021binute din v\u00e2nz\u0103ri (aproximativ \u0219ase sute milioane de dolari).<\/p>\n

Tocmai din considerentul prezentat mai sus, nu apare deloc ca fiind o surpriz\u0103 faptul c\u0103 la nivelul Australiei s-a \u00eenfiin\u021bat THE AUSTRALIAN SHEEPSKIN ASSOCIATION, asocia\u021bie format\u0103 din comercian\u021bi ce nu ar fi putut lupta cu gigantul Deckers pe cont propriu, \u0219i al c\u0103rei scop principal este ob\u021binerea \u00eenregistr\u0103rii UGG ca indica\u021bie geografic\u0103 (similar Champagne pentru Fran\u021ba sau Feta pentru Grecia).<\/p>\n

Complexitatea spe\u021bei provine nu doar din popularitatea produsului, ci \u0219i din simplitatea denumirii \u2013 3 litere, o vocal\u0103 \u0219i dou\u0103 consoane dublate \u2013 ce a condus la re\u021binerea acesteia mai u\u0219or de c\u0103tre consumator. Marca este una bun\u0103 \u00een ceea ce prive\u0219te memorarea de c\u0103tre public a acesteia, se re\u021bine u\u0219or \u0219i se transmite mai departe la fel de u\u0219or, \u00eens\u0103 tot datorit\u0103 acestui fapt este \u0219i at\u00e2t de controversat\u0103.<\/p>\n

Situa\u021biile de genul se \u00eent\u00e2lnesc de multe ori \u00een practic\u0103, iar Deckers este doar unul dintre gigan\u021bii ce \u00ee\u0219i impun drepturile cu agresivitate \u0219i competen\u021b\u0103 la nivel interna\u021bional.<\/p>\n

Tocmai din acest motiv recomand\u0103m ca orice procedur\u0103 ce poate pune \u00een joc via\u021ba comercial\u0103 a societ\u0103\u021bii sau succesul \u00eenregistr\u0103rii unei denumiri, s\u0103 treac\u0103 prin filtrul avizat al unui specialist \u00een proprietate intelectual\u0103 iar procedurile s\u0103 se desf\u0103\u0219oare sub egida acestuia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Bibliografie<\/p>\n

https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Ugg_boots_trademark_dispute<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.hyneslawyers.com.au\/articles\/the-battle-of-the-ugg-boot-continues.html<\/a><\/p>\n

https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/UGG_(brand)<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.lexology.com\/library<\/a><\/p>\n

https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/EN\/TXT\/PDF\/?uri=CELEX:32017R1001&from=EN<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Avocat Mihai Florin Be\u0219liu<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Marca reprezint\u0103 CV-ul comerciantului \u00een rela\u021bia cu publicul consumator \u0219i trebuie s\u0103 \u00eendeplineasc\u0103 o serie de cerin\u021be pe care legea le prevede expres, anume, printre altele, s\u0103 fie capabil\u0103 de a distinge bunurile sau serviciile unei societ\u0103\u021bi comerciale de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5555,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[2],"tags":[775,95,89,212,774],"yoast_head":"\n