Brand-ul reprezint\u0103 un ansamblu de atribute simbolizat printr-o marc\u0103 comercial\u0103, care exploatate, creeaz\u0103 influen\u0163\u0103 \u015fi dau valoare, iar rebranding-ul este o strategie de marketing ce const\u0103 \u00een modificarea elementelor definitorii, a simbolurilor asociate sau a modului de exploatare a unui brand.<\/p>\n

Principalul obiectiv al unui comerciant sau al unui prestator de servicii este acela de a vinde produsele sau serviciile pe care le furnizeaz\u0103. \u00cen stategia de marketing, marca are cel mai important rol de a distinge serviciile sau produsele unei \u00eentreprinderi de cele ale altor \u00eentreprinderi, potrivit art. 2 din Legea 84\/1998 privind m\u0103rcile \u015fi indica\u0163iile geografice \u201cPoate constitui marc\u0103 orice semn susceptibil de reprezentare grafic\u0103, cum ar fi: cuvinte, inclusiv nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale \u015fi, \u00een special, forma produsului sau a ambalajului sau, culori, combina\u0163ii de culori, holograme, semnale sonore, precum \u015fi orice combina\u0163ie a acestora\u2026\u201d<\/em><\/p>\n

\u00cenregistrarea m\u0103rcii este primul pas ce trebuie f\u0103cut \u00eentr-o pia\u0163\u0103 competitiv\u0103, fiind\u00a0 cel mai rapid \u015fi sigur\u00a0 mod de a c\u0103p\u0103ta un drept de folosin\u0163\u0103 exclusive. Trebuie \u00een\u0163eles faptul c\u0103 denumirea unui produs are o valoare mare pentru societate (chiar dac\u0103 uneori vorbim de o valoare care nu poate fi men\u0163ionat\u0103 \u00een contabilitate), de aceea trebuie f\u0103cute inves\u0163ii considerabile pentru a face cunoscute produsele \u015fi serviciile publicului consumator.<\/p>\n

Niciun comerciant nu \u00ee\u015fi dore\u015fte s\u0103 vad\u0103 concuren\u0163a folosind o denumire identic\u0103 sau similar\u0103, iar \u00een cazul \u00een care au loc astfel de conflicte pot fi solu\u0163ionate mai u\u015for dac\u0103 exist\u0103 un drept anterior.<\/p>\n

Prin rebranduire se poate crea o nou\u0103 denumire, un nou slogan sau un nou logo ceea ce \u00eenseamn\u0103 \u00eenregistrarea unei noi m\u0103rci. Adesea, aceasta implic\u0103 schimb\u0103ri radicale ale m\u0103rcii, tocmai pentru a dezvolta \u015fi implemeta o nou\u0103 identitate. Rebranduirea m\u0103rcii poate fi total\u0103 sau par\u0163ial\u0103.<\/p>\n

Aceast\u0103 strategie este determinat\u0103 de motivele ce duc la dorin\u0163a de a schimba percep\u0163ia pie\u0163ei. Rebranduirea total\u0103 se impune atunci c\u00e2nd are loc o fuziune prin care o companie este preluat\u0103 \u00een totalitate de alta, iar cump\u0103r\u0103torul \u00ee\u015fi impune propria imagine. Cel mai cunoscut caz \u00een Rom\u00e2nia a fost preluarea uneia dintre cele mai mari companii de comunic\u0103ri mobile, Connex de Vodafone, fiind cea mai mare tranzac\u0163ie din anul 1990 p\u00e2n\u0103 \u00een anul 2005.<\/p>\n

<\/p>\n

 <\/p>\n

Costul rebranding-ului Connex nu a fost dat publicit\u0103\u0163ii, dar a fost estimat la mai multe zeci de milioane de euro, \u00een condi\u0163iile \u00een care Vodafone Rom\u00e2nia a investit \u015fapte milioane de euro numai \u00een rebranduirea celor aproximativ 100 de magazine proprii.<\/p>\n

Exemplele de rebranduiri celebre nu sunt doar din domeniul telefoniei ci \u015fi \u00een domeniul medical, bancar, cafea, etc. Astfel,\u00a0 Centrul Medical Unirea (CMU), prin fuziunea sa cu Euroclinic, s-a transformat \u00een Regina Maria. Asimilarea siglei Erste \u00een componen\u0163a celei a BCR, transformarea Elite \u00een Doncafe, schimbarea Curiero \u00een Letter Express sau a Rodipet-ului \u00een Network Press Concept sunt alte exemple de companii care au apelat la rebranduirea total\u0103 din diferite motive. Acestea variaz\u0103 de la dorin\u0163a de re\u00eemprosp\u0103tare a siglei, p\u00e2n\u0103 la salvarea de la faliment.<\/p>\n

Rebranduirea par\u0163ial\u0103 se poate face\u00a0 \u00een cazul unei m\u0103rci care, de\u015fi \u00ee\u015fi \u00eendepline\u015fte func\u0163iile, are nevoie de o schimbare pentru a ad\u0103uga noi produse sau servicii, iar pentru a nu-\u015fi pierde valoarea se fac modific\u0103ri subtile.<\/p>\n

Alte motive care pot duce la rebranduire sunt: loialitatea sc\u0103zut\u0103 sau diminuarea cotei pe pia\u0163\u0103, imaginea dep\u0103\u015fit\u0103, imagine inconsecvent\u0103 (pentru a crea o impresie general\u0103, m\u0103rcile trebuie men\u0163inute pe pie\u0163ele-\u0163int\u0103 similar), schimb\u0103ri ale caracteristicilor clientului (se impune \u00een cazul m\u0103rcilor destinate unor anumite segmente de consumatori), intrarea pe pie\u0163e noi (interne sau externe), resurse mai mari.<\/p>\n

Chiar \u015fi cei mai mari comercian\u0163i de pe pia\u0163a interna\u0163ional\u0103 au trecut printr-o perioad\u0103 de rebranduire \u00een care denumirea sau logo-ul au suferit schimb\u0103ri p\u00e2n\u0103 s\u0103 ajung\u0103 la form\u0103 din prezent. Exemple de m\u0103rci din diferite domenii, care au suferit modific\u0103ri de-a lungul timpului: \u201cApple\u201d, \u201cCoca-Cola\u201d, \u201cPepsi\u201d, \u201cFord, \u201cAdidas\u201d, \u201cFOTBAL CLUB DINAMO BUCURE\u015eTI\u201d.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00cen\u00a0 cazul unei rebranduiri este recomandat\u0103 consultarea unui agent specializat de rebranding\u00a0 pentru a dezvolta o\u00a0 strategie\u00a0 de markting potrivit\u0103 afacerii \u015fi bine\u00een\u0163eles, cercetarea noii denumiri pentru a vedea care sunt \u015fansele de a o \u00eenregistra \u015fi apoi, \u00eenregistrarea noii m\u0103rci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Brand-ul reprezint\u0103 un ansamblu de atribute simbolizat printr-o marc\u0103 comercial\u0103, care exploatate, creeaz\u0103 influen\u0163\u0103 \u015fi dau valoare, iar rebranding-ul este o strategie de marketing ce const\u0103 \u00een modificarea elementelor definitorii, a simbolurilor asociate sau a modului de exploatare a unui […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4285,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[2],"tags":[319,287,320,321],"yoast_head":"\n