M\u0103rci devenite simple expresii uzuale –\u00a0<\/strong>M\u0103rci \u00een pericol de a deveni uzuale<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Ce reprezint\u0103 distinctivitatea unei m\u0103rci?<\/strong><\/p>\n

Gradul de distinctivitate de\u0163inut de o marc\u0103 poate fi apreciat \u00een func\u0163ie de capacitatea acesteia de a permite publicului s\u0103 disting\u0103 produsele\/serviciile oferite de persoane aflate \u00eentr-o rela\u0163ie de concuren\u0163\u0103.<\/p>\n

\u00cen cazul \u00een care se depune spre \u00eenregistrare o marc\u0103 ce nu poate distinge produsele oferite de \u00eentreprinderi diferite (o expresie uzual\u0103\/descriptiv\u0103\/deceptiv\u0103 etc.), marca respectiv\u0103 trebuie refuzat\u0103.<\/p>\n

Totu\u015fi, exist\u0103 \u015fi situa\u0163ii excep\u0163ionale \u00een care marca este perfect \u00eenregistrabil\u0103 \u00een momentul \u00een care este depus\u0103, \u00eens\u0103, odat\u0103 cu trecerea timpului, publicul consumator ajunge s\u0103 perceap\u0103 marca \u00eenregistrat\u0103 ca pe un simplu termen uzual, confund\u00e2nd-o cu produsul pentru care este folosit\u0103. Aceast\u0103 situa\u0163ie se ive\u015fte, \u00een principal, ca urmare a unor metode eronate de promovare sau ca urmare a pasivit\u0103\u0163ii proprietarului \u00een fa\u0163a unor utiliz\u0103ri nepotrivite a m\u0103rcii de c\u0103tre ter\u0163e persoane.<\/p>\n

Pentru un produs pot fi utilizate foarte multe m\u0103rci, \u00eens\u0103, dac\u0103 una dintre aceste m\u0103rci ajunge s\u0103 fie confundat\u0103 cu produsul \u00een sine, atunci marca respectiv\u0103 \u015fi-a pierdut distinctivitatea. \u00centr-o atare situa\u0163ie, intervine dec\u0103derea din drepturi a titularului, iar drepturile de exclusivitate sunt anulate.<\/p>\n

Reamintim mai jos c\u00e2teva spe\u0163e cu m\u0103rci notorii care \u015fi-au pierdut distinctivitatea sau care sunt expuse riscului de a-\u015fi pierde distinctivitatea \u00een fa\u0163a publicului. Men\u0163ion\u0103m c\u0103 nivelul de distinctivitate variaz\u0103 \u00een func\u0163ie de percep\u0163ia publicului din fiecare stat, astfel \u00eenc\u00e2t este posibil ca Oficiile Na\u0163ionale din anumite state \u00eenc\u0103 s\u0103 garanteze protec\u0163ia pentru anumite m\u0103rci c\u0103zute \u00een domeniul public \u00een alte state.<\/p>\n

 <\/p>\n

Adidas<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Cu siguran\u0163\u0103 c\u0103 aceasta este una dintre cele mai notorii m\u0103rci care au cunoscut riscul de a fi confundate cu produsele pentru care sunt folosite \u2013 c\u00e2te persoane folosesc expresia \u201cadidas\u201d\/\u201dadida\u015fi\u201d pentru a desemna pantofii sport, indiferent de produc\u0103torul acestora?<\/p>\n

Totu\u015fi, este indiscutabil faptul c\u0103 drepturile de exclusivitate asupra m\u0103rcii \u201cAdidas\u201d apar\u0163in \u00een continuare produc\u0103torului german cu acela\u015fi nume comercial, Adidas AG.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jacuzzi<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Spre surprinderea multor persoane, \u201cJacuzzi\u201d nu este un cuv\u00e2nt uzual sinonim cu \u201ccad\u0103 cu hidromasaj\u201d, ci este o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 at\u00e2t la nivelul UE, c\u00e2t \u015fi la nivelul USA, apar\u0163in\u00e2nd companiei americane Jacuzzi Inc.<\/p>\n

Cu alte cuvinte, \u201cJacuzzi\u201d este doar unul dintre produc\u0103torii c\u0103zilor cu hidromasaj, iar atunci c\u00e2nd facem referire la \u201cJacuzzi\u201d ne referim la un brand, nu la un produs. \u0162in\u00e2nd cont de faptul c\u0103 o marc\u0103 poate fi \u00eenregistrat\u0103 \u015fi folosit\u0103 pentru mai multe categorii de produse, nu ar fi deloc ciudat s\u0103 \u00eent\u00e2lnim un televizor \u201cJacuzzi\u201d sau un frigider \u201cJacuzzi\u201d.<\/p>\n

Ping Pong<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Marea majoritate a persoanelor, fie ei speciali\u015fti sau simpli simpatizan\u0163i ai sportului \u00een general, asociaz\u0103 denumirea \u201cPing Pong\u201d cu tenisul de mas\u0103.<\/p>\n

Totu\u015fi, este omis\u0103 o informa\u0163ie esen\u0163ial\u0103: sportul \u201cPing Pong\u201d nu exist\u0103, sportul practicat se nume\u015fte tenis de mas\u0103, iar marca \u201cPing Pong\u201d este identitatea unuia dintre cei mai cunoscu\u0163i produc\u0103tori de articole sportive cu care se practic\u0103 tenisul de mas\u0103 (mese, mingi, palete, etc. toate branduite sub numele de \u201cPing Pong\u201d).<\/p>\n

\u0162in\u00e2nd cont de faptul c\u0103 majoritatea cov\u00e2r\u015fitoare a persoanelor v\u0103d un semn de egalitate \u00eentre \u201ctenis de mas\u0103\u201d \u015fi \u201cping pong\u201d, r\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut c\u00e2t vor mai rezista drepturile de exclusivitate asupra m\u0103rcii \u201cPing Pong\u201d sau, cu alte cuvinte, c\u00e2t timp va mai trece p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd o instan\u0163\u0103 se va pronun\u0163a definitiv \u00een privin\u0163a dec\u0103derii din drepturi a titularului m\u0103rcii pe motiv c\u0103 aceast\u0103 denumire a devenit generic\u0103 pentru public.<\/p>\n

 <\/p>\n

Xerox<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Acesta este, de asemenea, un caz extrem de cunoscut \u00een care o marc\u0103 notorie este confundat\u0103 cu produsul\/serviciul oferit, astfel \u00eenc\u00e2t se pierde func\u0163ia esen\u0163ial\u0103 a m\u0103rcii, aceea de a permite publicului s\u0103 disting\u0103 \u00eentre produsele \u015fi serviciile oferite de concuren\u0163i.<\/p>\n

Cu siguran\u0163\u0103 c\u0103 fiecare dintre noi cunoa\u015ftem o persoan\u0103 care folose\u015fte expresiile \u201ca xeroxa\u201d sau \u201ca face un xerox\u201d pentru a desemna ac\u0163iunea de \u201ca fotocopia\u201d, respectiv \u201ca face o fotocopie\u201d. \u00cen ciuda acestui fapt, compania american\u0103 Xerox Corporation de\u0163ine drepturi de exclusivitate asupra termenului \u201cXerox\u201d astfel \u00eenc\u00e2t orice utilizare a sa trebuie f\u0103cut\u0103 numai cu acordul expres al acestei companii. Spre exemplu, \u00een Rom\u00e2nia, Xerox Corporation are prima marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 \u00eenc\u0103 din anul 1989, valabil\u0103 \u015fi ast\u0103zi.<\/p>\n

Pentru a \u00eencerca s\u0103 evite procesul de \u201cuzualizare\u201d, adic\u0103 \u00eent\u0103rirea convingerilor publicului c\u0103 termenul \u201cxerox\u201d este sinonim cu \u201cfotocopie\u201d sau \u201caparat care fotocopiaz\u0103\u201d, compania american\u0103 a investit considerabil \u00een \u201ceducarea\u201d publicului pentru a face distinc\u0163ia \u00eentre produs \u015fi marc\u0103. Una dintre campaniile publicitare viza ideea c\u0103 \u201cnu po\u0163i xeroxa un document, \u00een schimb \u00eei po\u0163i face o copie cu ajutorul aparatului de copiat Xerox\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Teflon<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Poate p\u0103rea ciudat, dar utilizarea expresiei \u201ctigaie din teflon\u201d \u00eentr-o activitate comercial\u0103 constituie infrac\u0163iunea de contrafacere a m\u0103rcii \u201cTEFLON\u201d. Aceasta nu desemneaz\u0103 materialul de fabrica\u0163ie, ci este o marc\u0103, un brand care identific\u0103 o gam\u0103 de produse. Practic, exprimarea corect\u0103 ar fi \u201ctigaie din politetrafluoroetilena\u201d, iar dac\u0103 ne referim la \u201ctigaia TEFLON\u201d trebuie s\u0103 facem trimitere la tigaia furnizat\u0103 sub acest nume de compania american\u0103 The Chemours Company FC, LLC. care de\u0163ine drepturile asupra m\u0103rcii \u201cTEFLON\u201d.<\/p>\n

Aceast\u0103 marc\u0103 este \u00eenregistrat\u0103 \u00eenc\u0103 din 1989 \u00een Rom\u00e2nia, fiind valabil\u0103 p\u00e2n\u0103 \u00een 2019, cu posibilitate de re\u00eennoire.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pampers<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u00cen domeniul produselor destinate bebelu\u015filor, nu poate trece neobservat\u0103 situa\u0163ia m\u0103rcii \u201cPampers\u201d apar\u0163in\u00e2nd gigantului american Procter & Gamble.<\/p>\n

Scutecele absorbante reprezint\u0103 produsul, iar \u201cPampers\u201d este una dintre m\u0103rcile sub care sunt furnizate scutecele absorbante. \u00cen cazul \u00een care publicul va percepe denumirea \u201cPampers\u201d c\u0103 fiind tocmai produsul \u00een sine \u015fi va \u00een\u0163elege c\u0103 \u201cpamper\u015fii\u201d se pot cump\u0103ra de la diferi\u0163i furnizori, vom asista la pierderea caracterului distinctiv al m\u0103rcii de\u0163inute de P&G, urm\u00e2nd ca to\u0163i concuren\u0163ii s\u0103 fie liberi \u00een a utiliza acest cuv\u00e2nt.<\/p>\n

\u00cen prezent, denumirea \u201cPampers\u201d face obiectul unui drept exclusiv de proprietate.<\/p>\n

 <\/p>\n

Super Glue<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Denumirea \u201cSuper Glue\u201d a fost ini\u0163ial o marc\u0103 folosit\u0103 \u00een domeniul adezivilor, \u00eens\u0103, devenind o victim\u0103 a propriului succes, a fost anulat\u0103 \u015fi a c\u0103zut \u00een domeniul public deoarece consumatorii au ajuns \u00eentr-un final, dup\u0103 un proces \u00eendelungat, s\u0103 foloseasc\u0103 expresia \u201csuper glue\u201d pentru a face referire la lipici\/adezivi, indiferent de produc\u0103torul acestora.<\/p>\n

M\u0103rcile odat\u0103 \u00eenregistrate la nivelul USA au fost anulate. La nivel european, s-a \u00eencercat relativ recent, \u00een 2014, \u00eenregistrarea m\u0103rcii \u201cSuper Glue\u201d, dar a fost refuzat\u0103 pe motiv c\u0103 denumirea nu mai are distinctivitate \u00een fa\u0163a publicului, astfel \u00eenc\u00e2t aceast\u0103 denumire nu mai poate fi monopolizat\u0103.<\/p>\n

 <\/p>\n

Scotch<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u201cScotch\u201d este o alt\u0103 marc\u0103 aflat\u0103 \u00een pericol de a deveni uzual\u0103, \u00eens\u0103, surprinz\u0103tor pentru multe persoane, cuv\u00e2ntul \u201cScotch\u201d \u00eenc\u0103 este o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 \u015fi protejat\u0103 pentru benzile adezive, apar\u0163in\u00e2nd companiei americane 3M (\u00een Rom\u00e2nia marca este protejat\u0103 exclusiv \u00eenc\u0103 din 1989).<\/p>\n

De-a lungul timpului, o bun\u0103 parte a publicului a \u00eencetat s\u0103 mai fac\u0103 distinc\u0163ia \u00eentre \u201cbenzi adezive\u201d \u015fi \u201cscotch\u201d, \u00eens\u0103 compania american\u0103 depune eforturi consistente pentru a-\u015fi p\u0103stra drepturile de exclusivitate.<\/p>\n

Aten\u0163ie! A nu se confunda drepturile de exclusivitate garantate asupra m\u0103rcii \u201cScotch\u201d (\u00een raport cu benzile adezive) cu termenul uzual \u201cScotch\u201d folosit \u00een mod liber pentru a desemna tipul de whisky produs \u00een Sco\u0163ia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Walkman<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Celebrele dispozitive portabile WALKMAN pe care puteai asculta muzic\u0103, apar\u0163in\u00e2nd companiei japoneze SONY, au cunoscut un succes uria\u015f, \u00eens\u0103 publicul a \u00eenceput s\u0103 confunde dispozitivul cu marca WALKMAN, folosind tot mai des denumirea pentru a face referire la aceast\u0103 categorie de produse, nu pentru a face trimitere la produsul oferit de SONY.<\/p>\n

\u00cen anumite jurisdic\u0163ii, cum ar fi Austria, marca este considerat\u0103 a fi lipsit\u0103 de distinctivitate pentru c\u0103 publicul local nu mai face diferen\u0163a \u00eentre produs \u015fi marc\u0103.<\/p>\n

Totu\u015fi, SONY de\u0163ine marca WALKMAN la nivelul Europei \u015fi la nivelul SUA, deci utilizarea neautorizat\u0103 \u00eenc\u0103 poate fi sanc\u0163ionat\u0103, \u00eens\u0103 r\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut impactul jurisdic\u0163iilor na\u0163ionale asupra protec\u0163iei m\u0103rcii la nivel interna\u0163ional.<\/p>\n

 <\/p>\n

Corn Flakes<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Ini\u0163ial, denumirea \u201cCorn Flakes\u201d a fost o marc\u0103 apar\u0163in\u00e2nd companiei americane Kellogg North America fiind adus\u0103 la cuno\u015ftin\u0163a publicului de c\u0103tre Dr. John Harvey Kellogg \u00een 1894. Produsul s-a bucurat de un mare succes comercial, \u00eens\u0103 publicul a \u00eenceput s\u0103 nu mai observe diferen\u0163a \u00eentre marc\u0103 \u015fi produs, iar marca \u015fi-a pierdut protec\u0163ia.<\/p>\n

\u00cen prezent, compania care a de\u0163inut drepturile de exclusivitate \u00eencearc\u0103 s\u0103 fidelizeze publicul prin utilizarea m\u0103rcii sub forma \u201cKELLOGG’S CORN FLAKES\u201d, nemaiav\u00e2nd drepturi de exclusivitate asupra \u201cCorn Flakes\u201d, to\u0163i concuren\u0163ii s\u0103i fiind liberi \u00een a utiliza aceast\u0103 sintagm\u0103.<\/p>\n

 <\/p>\n

Heroina<\/strong> si Aspirina<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Compania german\u0103 de medicamente Bayer a cunoscut efectele dec\u0103derii din drepturi asupra dou\u0103 dintre m\u0103rcile sale: \u201cHeroin\u201d \u015fi \u201cAspirin\u201d.<\/p>\n

Ini\u0163ial, \u201cHeroin\u201d a fost descoperit\u0103 \u015fi utilizat\u0103 pentru tratarea anumitor afec\u0163iuni respiratorii, \u00eens\u0103 ulterior a fost descoperit \u015fi riscul de dependen\u0163\u0103, substan\u0163a fiind inclus\u0103 pe lista drogurilor narcotice de abuz. Marca \u201cHeroin\u201d a fost \u00eenregistrat\u0103 de compania \u201cBayer\u201d, \u00eens\u0103 drepturile au fost anulate prin Tratatul de la Versailles din 1919 ca urmare a \u00eenfr\u00e2ngerii Germaniei \u00een Primul R\u0103zboi Mondial. \u00cen prezent, termenul \u201cheroin\u0103\u201d nu mai poate face obiectul \u00eenregistr\u0103rii unei m\u0103rci, fiind absolut generic pentru public.<\/p>\n

Pierderea drepturilor asupra m\u0103rcii \u201cAspirin\u201d este, probabil, unul dintre cele mai cunoscute cazuri \u00een acest sens. Denumirea a fost creat\u0103 prin alipirea a 3 particule: A (de la acetil), SPIR (de la planta Spiraea) \u015fi IN (termina\u0163ie specific\u0103 medicamentelor), devenind \u00een scurt timp cel mai comercializat medicament la nivel mondial. \u00cen timpul Primului R\u0103zboi Mondial, compania Bayer a pierdut drepturile de exclusivitate asupra m\u0103rcii \u201cAspirin\u201d \u00een multe state, aceasta devenind pe parcurs un simplu termen uzual pentru locuitorii teritoriilor respective. Astfel, una dintre cele mai cunoscute m\u0103rci la nivel mondial \u015fi-a pierdut distinctivitatea \u015fi a c\u0103zut \u00een domeniul public (fiind inclus\u0103 \u00een lista produselor pentru care poate fi depus\u0103 o marc\u0103), dar anumite state (cum ar fi Germania sau Canada) \u00eenc\u0103 men\u0163in drepturile asupra acestei m\u0103rci.<\/p>\n

 <\/p>\n

Post it <\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Nelipsite de pe birourile persoanelor care lucreaz\u0103 \u00een mediul office, celebrele \u201cpost-it \u2013uri\u201d, noti\u0163ele care pot fi lipite, apar\u0163in companiei americane 3M. Mai corect spus, marca \u201cPost-it\u201d apar\u0163ine companiei 3M, de\u015fi o bun\u0103 parte a persoanelor care folosesc produsele oferite sub aceast\u0103 marc\u0103, percep denumirea \u201cPost-it\u201d ca pe un simplu produs, fiind folosit\u0103 adeseori \u00een form\u0103 substantivizat\u0103 \u201cun post-it\u201d sau la plural \u201cpost-it-uri\u201d.<\/p>\n

Marca este protejat\u0103 at\u00e2t la nivelul UE, c\u00e2t \u015fi la nivelul USA, \u00eens\u0103 nu este de neglijat riscul c\u0103 aceast\u0103 marc\u0103 s\u0103 devin\u0103 uzual\u0103. Reprezentan\u0163ii 3M \u00eencearc\u0103 s\u0103 opreasc\u0103 acest proces, folosind termenul \u201cBrand\u201d \u00eempreun\u0103 cu marca, pe l\u00e2ng\u0103 simbolul de marca \u00eenregistrat\u0103 \u00ae.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tabasco <\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u00cen domeniul culinar, o marc\u0103 aflat\u0103 \u00een pericol de a-\u015fi pierde distinctivitatea este \u201cTabasco\u201d, dat fiind faptul c\u0103 multe persoane consider\u0103 c\u0103 \u201cTabasco\u201d este doar o categorie de condimente, un simplu sos iute, \u00een timp ce aceasta este o marc\u0103 folosit\u0103 de un anumit produc\u0103tor pentru sosuri.<\/p>\n

Aceast\u0103 marc\u0103 poate fi utilizat\u0103, la fel de bine, \u015fi pentru alte categorii de condimente. Spre exemplu, de\u0163in\u0103torul m\u0103rcii (produc\u0103torul american Mcilhenny) poate folosi aceast\u0103 marc\u0103 \u015fi pentru \u00eendulcitori \u2013 ar fi destul de ciudat, \u00eens\u0103 nu este nimic nelegal, de vreme ce titularul unei m\u0103rci are libertatea de a-\u015fi folosi marca pentru toate categoriile de produse protejate.<\/p>\n

 <\/p>\n

Vaseline <\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

La nivelul Rom\u00e2niei, termenul \u201cvaselin\u0103\u201d este uzual, reprezent\u00e2nd substan\u0163a utilizat\u0103 ca lubrifiant industrial sau ca produs cosmetic, fiind inclus ca atare \u00een DEX.<\/p>\n

La nivelul UE, compania Unilever de\u0163ine mai multe m\u0103rci \u00eenregistrate pentru produse cosmetice, iar la nivelul USA, compania american\u0103 Conopco de\u0163ine exclusivitatea asupra termenului \u201cVaseline\u201d at\u00e2t pentru lubrifian\u0163i industriali, c\u00e2t \u015fi pentru produse cu efect cosmetic sau medical.<\/p>\n

\u0162in\u00e2nd cont de faptul c\u0103, \u00een anumite state (cum ar fi Rom\u00e2nia), termenul a devenit deja generic, r\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut dac\u0103 vom asista la dec\u0103derea din drepturi a companiilor care \u00eenc\u0103 de\u0163in drepturi de exclusivitate.<\/p>\n

 <\/p>\n

Polo<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

De\u015fi exist\u0103 mul\u0163i produc\u0103tori care s-au remarcat prin v\u00e2nz\u0103rile de tricouri de tip polo, niciunul dintre ace\u015ftia nu de\u0163ine o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 \u201cPOLO\u201d pentru tricouri, fiind catalogat ca un termen uzual pentru aceste produse.<\/p>\n

Totu\u015fi, este de precizat faptul c\u0103 \u201cPolo\u201d este o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 de c\u0103tre cei de la Ralph Lauren pentru toate tipurile de elemente vestimentare, cu excep\u0163ia tricourilor. Aceast\u0103 marc\u0103 nu are un nivel de distinctivitate foarte ridicat, fiind oarecum ineficientizat\u0103 printr-un num\u0103r foarte mare de m\u0103rci care con\u0163in termenul \u201cPolo\u201d \u00eentr-un ansamblu mai complex.<\/p>\n

Cashpoint<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Aceast\u0103 marc\u0103 este \u00eenregistrat\u0103 la nivel european (\u015fi la nivelul USA sub forma \u201cCashpoints\u201d), \u00eens\u0103 vorbitorii de limba englez\u0103 au pierdut imaginea m\u0103rcii \u015fi tot mai multe persoane folosesc \u201cCashpoint\u201d cu sensul uzual de \u201cBancomat\u201d\/\u201dATM\u201d.<\/p>\n

Dac\u0103 aceast\u0103 percep\u0163ie gre\u015fit\u0103 a publicului se va consolida la nivel general, compania austriac\u0103 Cashpoint Agentur & IT Service care de\u0163ine drepturile asupra m\u0103rcii \u201cCashpoint\u201d la nivelul UE sau compania State Employees’ Credit Union care de\u0163ine marca \u201cCashpoints\u201d la nivelul USA, vor fi dec\u0103zute din drepturi.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dero<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u201cDERO\u201d este, cu siguran\u0163\u0103, una dintre cele mai notorii m\u0103rci din Rom\u00e2nia pentru produse de cur\u0103\u0163are, \u00een special detergent. Totu\u015fi, marca de\u0163inut\u0103 de compania anglo-olandez\u0103 Unilever se afl\u0103 \u00een pericol de a-\u015fi pierde distinctivitatea \u00een condi\u0163iile \u00een care o parte a publicului nume\u015fte \u201cdero\u201d ca fiind \u00eentocmai produsul utilizat pentru cur\u0103\u0163are.<\/p>\n

\u201cDero\u201d \u015fi \u201cdetergent\u201d nu sunt termeni sinonimici, \u201cDero\u201d este o marc\u0103 folosit\u0103 pentru detergent, la fel ca \u201cAriel\u201d, \u201cTide\u201d, \u201cBonux\u201d etc. Dac\u0103 ace\u015fti termeni vor ajunge s\u0103 nu mai fie diferen\u0163ia\u0163i \u00een percep\u0163ia publicului, compania Unilever risc\u0103 pierderea drepturilor asupra m\u0103rcii.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jeep <\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u00cen industria auto, una dintre m\u0103rcile care s-au confruntat cu problema pierderii distinctivit\u0103\u0163ii este marca \u201cJeep\u201d, de\u0163inut\u0103 de americanii de la Fiat Chrysler Automobiles.<\/p>\n

O parte a publicului consider\u0103 c\u0103 \u201cJeep\u201d reprezint\u0103 o categorie de ma\u015fini de teren sau ma\u015fini de tip SUV. De fapt, \u201cJeep\u201d este o marc\u0103 a produc\u0103torului american folosit\u0103 pentru o gam\u0103 larg\u0103 de autoturisme (este un concurent al \u201cBMW\u201d, \u201cVolkswagen\u201d, \u201cToyota\u201d, \u201cDacia\u201d etc.). \u00centr-adev\u0103r, produc\u0163ia actual\u0103 vizeaz\u0103 doar categoriile de tip SUV sau off-road, devenind de-a lungul timpul o marc\u0103-etalon pentru aceste tipuri de ma\u015fini, \u00eens\u0103 marca nu trebuie confundat\u0103 cu categoria general\u0103.<\/p>\n

Percep\u0163ia publicului difer\u0103 de la o \u0163ar\u0103 la alta, aceasta fiind fundamental\u0103 pentru men\u0163inerea drepturilor asupra m\u0103rcii \u201cJeep\u201d. Astfel, dac\u0103 o instan\u0163\u0103 na\u0163ional\u0103 investit\u0103 cu solu\u0163ionarea unei ac\u0163iuni \u00een dec\u0103dere va constata faptul c\u0103 un procent semnificativ al popula\u0163iei teritoriului respectiv consider\u0103 c\u0103 \u201cJeep\u201d este v, va dispune .<\/p>\n

\u00cen prezent, \u201cJeep\u201d este o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103, iar utilizarea neautorizat\u0103 formeaz\u0103 obiectul contrafacerii, fiind sanc\u0163ionat\u0103 conform legisla\u0163iei \u00een vigoare.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lego<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Celebrele juc\u0103rii \u201cLego\u201d au devenit at\u00e2t de cunoscute \u00eenc\u00e2t o parte a publicului avea\/are tendin\u0163a de a considera c\u0103 orice omule\u0163i \u015fi c\u0103r\u0103mizi care se pot asambla reprezint\u0103 jocuri Lego, indiferent dac\u0103 acestea provin din partea celebrului produc\u0103tor danez sau nu.<\/p>\n

Acest fapt nu este \u00eembucur\u0103tor pentru societatea danez\u0103 deoarece conduce la pierderea identit\u0103\u0163ii \u00een fa\u0163a publicului. \u00centre anii 1970-1980, compania Lego chiar a desf\u0103\u015furat o ampl\u0103 campanie de informare, \u00eencerc\u00e2nd s\u0103 conving\u0103 publicul s\u0103 numeasc\u0103 produsele companiei \u201cc\u0103r\u0103mizile Lego\u201d sau \u201cjuc\u0103riile Lego\u201d pentru a se evita confuzia produsului uzual \u015fi a m\u0103rcii aplicate produsului.<\/p>\n

\u00cen prezent, \u00eenc\u0103 sunt men\u0163inute drepturile exclusive asupra m\u0103rcii \u201cLego\u201d \u015fi este sanc\u0163ionat\u0103 utilizarea neautorizat\u0103, dar odat\u0103 cu trecerea timpului, dac\u0103 o parte considerabil\u0103 a consumatorilor va ajunge s\u0103 nu mai diferen\u0163ieze marca notorie de tipul produsului pentru care este folosit\u0103 marca (LEGO, respectiv jocuri pentru copii), am putea asista la dec\u0103derea din drepturi a unui lider de pia\u0163\u0103.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Monopoly<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Tot \u00een domeniul jocurilor, \u00eent\u00e2lnim cazul \u201cMonopoly\u201d, o marc\u0103 ce a cunoscut riscul de a deveni uzual\u0103, deoarece notorietatea acesteia a condus publicul la ideea c\u0103 \u201cMonopoly\u201d reprezint\u0103 o categorie de jocuri care implic\u0103 propriet\u0103\u0163i \u015fi no\u0163iuni economice.<\/p>\n

Marca apar\u0163ine \u00een mod exclusiv companiei americane Hasbro, care se situeaz\u0103 pe locul 3 la nivel mondial \u00een ceea ce prive\u015fte produc\u0163ia de jocuri.<\/p>\n

Pentru a men\u0163ine exclusivitatea asupra denumirii, Hasbro folose\u015fte marca \u201cMonopoly\u201d \u00eempreun\u0103 cu termenul \u201cBrand\u201d \u00een prezent\u0103rile comerciale pentru a afi\u015fa calitatea de marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103. De asemenea, se opune \u00een mod constant la \u00eenregistrarea tuturor m\u0103rcilor care con\u0163in termina\u0163ia \u201c-opoly\u201d (Carbonopoly, Drinkopoly, Globopoly, Vinopoly, etc.).<\/p>\n

Scrabble<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Un alt exemplu de marc\u0103 susceptibil\u0103 de a-\u015fi pierde caracterul distinctiv este \u201cScrabble\u201d. O parte a publicului nu observ\u0103 diferen\u0163a \u00eentre marc\u0103 \u015fi tipul de joc, consider\u00e2nd c\u0103 \u201cScrabble\u201d este doar o categorie de jocuri.<\/p>\n

Momentan, drepturile de exclusivitate sunt men\u0163inute \u015fi apar\u0163in companiei britanice J. W. Spear & Sons la nivelul UE, respectiv companiei Hasbro la nivelul USA.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ouija board<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

M\u0103rcile au p\u0103truns chiar \u015fi \u00een domeniul ocultismului. Pasiona\u0163ii de spiritism ar trebui s\u0103 \u015ftie c\u0103 denumirea \u201cOuija\u201d face parte din patrimoniul de m\u0103rci al companiei americane Hasbro, o companie care se situeaz\u0103 pe primele locuri la nivel mondial \u00een ceea ce prive\u015fte produc\u0163ia de jocuri de tabl\u0103 (board games).<\/p>\n

Cu alte cuvinte, contrar a\u015ftept\u0103rilor publicului larg, folosirea denumirii \u201cOuija\u201d f\u0103r\u0103 acordul Hasbro reprezint\u0103 o \u00eenc\u0103lcare a drepturilor de exclusivitate acordate acestei companii \u015fi se sanc\u0163ioneaz\u0103 potrivit legisla\u0163iei \u00een vigoare aplicabile la nivelul statului \u00een care are loc \u00eenc\u0103lcarea, cel pu\u0163in p\u00e2n\u0103 la constatarea faptului c\u0103 \u201cOuija\u201d este un termen generic pentru segmentul relevant de consumatori.<\/p>\n

 <\/p>\n

Adrenaline<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Surprizator sau nu, la nivelul USA este \u00eenregistrat\u0103 \u00eenc\u0103 din 1905 marca \u201cAdrenalin\u201d (f\u0103r\u0103 litera \u201ce\u201d) de c\u0103tre compania Parke Davis & \u00a0Co. Practic, aceast\u0103 companie este \u00eendrept\u0103\u0163it\u0103 s\u0103 ac\u0163ioneze \u00eempotriva oric\u0103ror persoane care folosesc f\u0103r\u0103 acordul companiei aceast\u0103 denumire pentru produse medicale.<\/p>\n

Aceast\u0103 companie a sus\u0163inut c\u0103 denumirea \u015ftiin\u0163ific\u0103 a substan\u0163ei \u201cepinephrine\u201d este cea uzual\u0103 \u015fi nu \u201cadrenaline\u201d. Este adev\u0103rat c\u0103 practica \u00een domeniu contrazice acest lucru, \u00eens\u0103 p\u00e2n\u0103 la hot\u0103r\u00e2rea definitiv\u0103 a unei instan\u0163e judec\u0103tore\u015fti, marca r\u0103m\u00e2ne protejat\u0103 la nivelul USA.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Memory Stick<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Utilizat\u0103 de o bun\u0103 parte a publicului cu sensul general de \u201ccard de memorie\u201d, denumirea \u201cMemory Stick\u201d este o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 apar\u0163in\u00e2nd companiei Sony.<\/p>\n

\u0162in\u00e2nd cont de faptul c\u0103 produsul a fost inclus \u00een lista Clasific\u0103rii de la Nisa a produselor \u015fi serviciilor pentru care poate fi depus\u0103 o marc\u0103, \u201cMemory Stick\u201d este pasibil\u0103 de a deveni \u00een mod oficial generic\u0103, \u00eens\u0103 p\u00e2n\u0103 la pronun\u0163area unei hot\u0103r\u00e2ri \u00een acest sens, Sony are dreptul de a utiliza marca \u00een mod exclusiv.<\/p>\n

 <\/p>\n

Plexiglas\/Plexiglass<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Termenul \u201cplexiglas\u201d este inclus \u00een Dic\u0163ionarul Explicativ al Limbii Rom\u00e2ne \u015fi este utilizat sub forma unui termen uzual (cel pu\u0163in pe teritoriul Rom\u00e2niei), \u00eens\u0103 utilizarea acestui cuv\u00e2nt f\u0103r\u0103 acordul societ\u0103\u0163ii germane Evonik Rohm poate fi sanc\u0163ionat\u0103 deoarece marca este \u00eenregistrat\u0103 la nivel european.<\/p>\n

Aceea\u015fi situa\u0163ie este valabil\u0103 \u015fi la nivelul USA, cu men\u0163iunea c\u0103 titularul acestei m\u0103rci pe teritoriul american este compania francez\u0103 Arkema France.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Photoshop <\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Notorietatea programului \u201cPhotoshop\u201d a atins cote periculoase \u00een sensul c\u0103 exist\u0103 tendin\u0163a publicului de a numi astfel orice program de editare a fotografiilor, indiferent de furnizor.<\/p>\n

\u201cPhotoshop\u201d este o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 at\u00e2t la nivelul UE, c\u00e2t \u015fi la nivelul USA, apar\u0163in\u00e2nd companiei americane Adobe Systems \u015fi nu trebuie confundat\u0103 cu programul \u00een sine. Compania Adobe Systems poate folosi aceast\u0103 marc\u0103 \u015fi pentru alte aplica\u0163ii\/programe informatice sau chiar \u015fi pentru categorii total diferite, \u00een m\u0103sura \u00een care ob\u0163ine \u00eenregistrarea pentru aceste categorii \u2013 nu exist\u0103 obliga\u0163ia de a folosi marca \u201cPhotoshop\u201d doar \u00een leg\u0103tur\u0103 cu programele de editare a fotografiilor.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>NOS<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

De\u015fi acronimul \u201cNOS\u201d provine de la o sintagm\u0103 uzual\u0103 (\u201cNitrous Oxide Systems\u201d), elementul \u201cNOS\u201d este protejat ca marc\u0103 at\u00e2t la nivelul UE, c\u00e2t \u015fi \u00een USA, drepturile apar\u0163in\u00e2nd companiei americane Holley Performance Products.<\/p>\n

Utilizarea m\u0103rcii \u201cNOS\u201d pentru a desemna sistemele de propulsie auto cu oxid de azot indiferent de produc\u0103torul acestora, poate conduce pierderea distinctivit\u0103\u0163ii m\u0103rcii. Astfel de erori au avut loc chiar \u00een celebrul film \u201cThe Fast and The Furios\u201d.<\/p>\n

Cert este c\u0103, \u00een prezent, termenul \u201cNOS\u201d face obiectul unei utiliz\u0103ri exclusive din partea companiei americane \u015fi p\u00e2n\u0103 la pronun\u0163area unei hot\u0103r\u00e2ri definitive prin care s\u0103 se dispun\u0103 dec\u0103derea din drepturi pe motiv c\u0103 marca a devenit uzual\u0103, trebuie ob\u0163inut consim\u0163\u0103m\u00e2ntul titularului pentru utilizarea legal\u0103 a acestuia.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Jet Ski<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Pasiona\u0163ii de sporturi nautice ar trebui s\u0103 \u015ftie c\u0103 \u201cJet Ski\u201d-urile sunt doar ambarca\u0163iunile fabricate de japonezii de la Kawasaki, \u00een timp ce al\u0163i produc\u0103tori nu au dreptul de a utiliza marca \u201cJet Ski\u201d, protejat\u0103 la nivel mondial.<\/p>\n

De\u015fi multe persoane numesc aparatul \u00een sine \u201cJet Ski\u201d, aceasta este de fapt o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103. Totu\u015fi, dac\u0103 \u00een percep\u0163ia publicului nu se va face distinc\u0163ia \u00eentre ambarca\u0163iunea de vitez\u0103 \u015fi marca \u00een sine, putem asista la dec\u0103derea din drepturi a companiei Kawasaki.<\/p>\n

Cola<\/strong>, Coke<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

De\u015fi multe persoane folosesc termenul \u201ccola\u201d pentru a desemna marca apar\u0163in\u00e2nd companiei americane, este de re\u0163inut faptul c\u0103 termenul \u201ccola\u201d este un simplu cuv\u00e2nt uzual asupra c\u0103ruia nu exist\u0103 niciun drept de exclusivitate, acesta nefiind \u00eenregistrat vreodat\u0103 ca marc\u0103. Orice alt concurent al Coca-Cola Company poate folosi \u00een mod liber acest cuv\u00e2nt. Sunt extrem de cunoscute a\u015fa-numitele \u201cCola Wars\u201d (\u201cR\u0103zboaiele Cola\u201d) disputate prin intermediul campaniilor de advertising \u00eentre principalii competitori \u00een pia\u0163a b\u0103uturilor r\u0103coritoare Coca-Cola Company \u015fi PepsiCo.<\/p>\n

Acesta nu este un caz al unei m\u0103rci \u00eenregistrate care \u015fi-a pierdut distinctivitatea, \u00eens\u0103 am men\u0163ionat cu titlu informativ pentru a elimina confuzia asupra termenului \u201ccola\u201d.<\/p>\n

Situa\u0163ia este diferit\u0103 \u00een ceea ce prive\u015fte termenul \u201cCoke\u201d, utilizat \u00een special de vorbitorii de limba englez\u0103, acesta fiind proprietatea exclusiv\u0103 a companiei Coca-Cola. Totu\u015fi, o parte a popula\u0163iei americane sau britanice utilizeaz\u0103 termenul \u201ccoke\u201d pentru a desemna o b\u0103utur\u0103 r\u0103coritoare sau o b\u0103utur\u0103 de tip \u201ccola\u201d, nu neap\u0103rat o b\u0103utur\u0103 Coca-Cola, fapt ce ar putea conduce la pierderea distinctivit\u0103\u0163ii m\u0103rcii \u201cCoke\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Kerosen<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Combustibilul petrolier utilizat \u00een special \u00een domeniul avia\u0163iei cunoscut ast\u0103zi sub numele de \u201ckerosen\u201d (din greac\u0103, \u201ckeros\u201d = \u201ccear\u0103\u201d) a fost o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 \u00een 1854 de c\u0103tre Abraham Gesner.<\/p>\n

De-a lungul timpului, marca a devenit uzual\u0103 deoarece publicul larg a ajuns \u00een situa\u0163ia de a nu mai diferen\u0163ia marca \u015fi produsul. \u0162in\u00e2nd cont de valoarea acestui combustibil \u00een prezent, nu se mai poate pune problema unei utiliz\u0103ri exclusive.<\/p>\n

 <\/p>\n

Google<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Drepturile de exclusivitate asupra m\u0103rcii \u201cGoogle\u201d sunt indiscutabile momentan, \u00eens\u0103 tendin\u0163a publicului de a utiliza expresii precum \u201cGoogle it!\u201d reprezint\u0103 un pericol la adresa exclusivit\u0103\u0163ii de\u0163inute de gigantul american deoarece se poate \u00eentip\u0103ri \u00een subcon\u015ftientul consumatorului c\u0103 \u201cgoogle\u201d este un verb care poate fi utilizat \u00een contextul \u00een care se dore\u015fte a se c\u0103uta ceva. De aici \u015fi p\u00e2n\u0103 la utilizarea expresiei \u201cgoogle it!\u201d f\u0103c\u00e2nd referire la motoare de c\u0103utare concurente nu ar fi o cale lung\u0103, iar o atare situa\u0163ie ar echivala cu dec\u0103derea din drepturi a companiei Google Inc.<\/p>\n

Acesta poate reprezenta un prim pas \u00een procesul de pierdere a distinctivit\u0103\u0163ii a uneia dintre cele mai cunoscute m\u0103rci la nivel mondial din perioada modern\u0103. Compania american\u0103 \u00eencearc\u0103 s\u0103 sanc\u0163ioneze pe c\u00e2t posibil toate utiliz\u0103rile gre\u015fite ale acestei m\u0103rci \u015fi s\u0103 men\u0163in\u0103 convingerile publicului \u00een sensul c\u0103 Google este o marc\u0103 utilizat\u0103 pentru o platform\u0103 de c\u0103utare online \u015fi nu un termen generic.<\/p>\n

 <\/p>\n

HDMI<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Un aspect mai pu\u0163in cunoscut \u00een domeniul tehnologiei este c\u0103 denumiera \u201cHDMI\u201d este o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 apar\u0163in\u00e2nd companiei americane HDMI Licensing Administrator. Denumirea \u201cHDMI\u201d provine \u00eentr-adev\u0103r de la expresia uzual\u0103 \u015fi descriptiv\u0103 \u201cHigh Definition Multimedia Interface\u201d, \u00eens\u0103 acronimul \u201cHDMI\u201d este protejat ca marc\u0103 at\u00e2t la nivelul Uniunii Europene, c\u00e2t \u015fi la nivelul USA.<\/p>\n

Totu\u015fi, \u0163in\u00e2nd cont de faptul c\u0103 o bun\u0103 parte a pasiona\u0163ilor de tehnologie (unii dintre ei chiar av\u00e2nd cuno\u015ftin\u0163e vaste \u00een domeniu) consider\u0103 c\u0103 \u201cHDMI\u201d reprezint\u0103 un tip de cabluri electronice \u015fi nu arat\u0103 neap\u0103rat originea produselor (identitatea produc\u0103torului american), este posibil ca marca \u201cHDMI\u201d s\u0103 urmeze traseul altor m\u0103rci devenite uzuale \u00een percep\u0163ia publicului.<\/p>\n

 <\/p>\n

Thermos<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u00cen prezent, termenul \u201ctermos\u201d\u00a0 (din germ. \u201cthermos\u201d) ne face s\u0103 ne g\u00e2ndim la recipientul \u00een care se p\u0103streaz\u0103 lichidele, utilizat mai ales \u00een c\u0103l\u0103torii. Totu\u015fi, recipientul a fost inventat \u00een 1892, iar numele de \u201cThermos\u201d a fost acordat \u00een urma unui concurs \u00een care participan\u0163ii trebuiau s\u0103 propun\u0103 o identitate pentru acest nou recipient. Unul dintre participan\u0163i a propus ca denumirea s\u0103 fie \u201cThermos\u201d care provine din limba greac\u0103 \u015fi \u00eenseamn\u0103 \u201cc\u0103ldur\u0103\u201d, date fiind propriet\u0103\u0163ile recipientului.<\/p>\n

De-a lungul timpului, marca \u201cThermos\u201d folosit\u0103 pentru recipientele de p\u0103strare a lichidelor a devenit \u201cvictima\u201d procesului de pierdere a distinctivit\u0103\u0163ii \u00eentruc\u00e2t oamenii au ajuns s\u0103 nu mai fac\u0103 diferen\u0163a \u00eentre produs \u015fi marc\u0103.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Escalator <\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n

Folosit de vorbitorii de limba englez\u0103, termenul \u201cEscalator\u201d este unul dintre cazurile de \u201cuzualizare\u201d a unei m\u0103rci \u00eenregistrate.<\/p>\n

Av\u00e2ndu-\u015fi originele \u00een termenul latin \u201cscala\u201d = \u201cscar\u0103\u201d, compania Otis Elevator a beneficiat de exclusivitate asupra m\u0103rcii \u201cEscalator\u201d o lung\u0103 perioad\u0103, de la \u00eenceputul secolului 20 \u015fi p\u00e2n\u0103 la jum\u0103tatea acestuia c\u00e2nd o instan\u0163\u0103 din USA a decis dec\u0103derea din drepturi a companiei pe motiv c\u0103 publicul larg a ajuns la convingerea c\u0103 \u201cescalator\u201d nu mai arat\u0103 provenien\u0163a sc\u0103rilor rulante, ci reprezint\u0103 doar produsul \u00een sine. Instan\u0163a care a constatat aceste aspecte, a re\u0163inut \u015fi c\u0103 \u00eensu\u015fi titularul de drept a utilizat marca sub forma unui termen uzual \u00een mai multe campanii de prezentare, precum \u015fi \u00een descrierile brevetelor de inven\u0163ie acordate.<\/p>\n

Cazul \u201cEscalator\u201d a devenit obiect de studiu pentru toate companiile \u00een ceea ce prive\u015fte men\u0163inerea drepturilor de exclusivitate asupra unei m\u0103rci \u015fi modalit\u0103\u0163ile corecte de promovare a acesteia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Celofan (Cellophane)<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Termenul \u201ccelofan\u201d desemneaz\u0103 materialul plastic transparent \u015fi este uzual la nivelul Rom\u00e2niei, fiind inclus ca atare \u00een DEX. Totu\u015fi, termenul din care provine, \u201ccellophane\u201d, \u00eenc\u0103 se bucur\u0103 de protec\u0163ie \u00een anumite state. Spre exemplu, compania britanic\u0103 Futamura Chemical de\u0163ine marca european\u0103 \u201cCellophane\u201d, \u00eenregistrat\u0103 pentru materiale plastice. La nivelul USA, marca este \u00een curs de \u00eenregistrare, fiind depus\u0103 de aceea\u015fi companie \u00een anul 2016.<\/p>\n

Cert este c\u0103 drepturile de exclusivitate asupra m\u0103rcii \u201cCellophane\u201d \u00eenc\u0103 exist\u0103, dar r\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut ce vor decide instan\u0163ele \u00een cazul \u00een care va fi solicitat\u0103 dec\u0103derea din drepturi a titularului acesteia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Linoleum\u00a0<\/strong><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u201cLinoleum\u201d este primul caz cunoscut \u00een care un semn distinctiv a devenit uzual deoarece popularitatea produsului pentru care a fost folosit semnul distinctiv a umbrit total valoarea acestuia.<\/p>\n

Linoleumul a fost inventat de englezul Frederick Walton la mijlocul anilor 1800. Ini\u0163ial, denumirea aleas\u0103 pentru materialul descoperit a fost \u201cKampticon\u201d, \u00eens\u0103 ulterior Frederick Walton a schimbat denumirea \u00een \u201cLinoleum\u201d (din latin\u0103 \u201clinum\u201d = \u201c\u00een\u201d \u015fi \u201coleum\u201d = \u201culei\u201d).<\/p>\n

La nici 20 ani de la apari\u0163ia sa, materialul numit ast\u0103zi \u201clinoleum\u201d devenise at\u00e2t de popular \u00een r\u00e2ndul publicului \u00eenc\u00e2t nu se mai f\u0103cea diferen\u0163a \u00eentre materialul descoperit de Walton \u015fi numele ales de acesta pentru inven\u0163ia sa. Drept consecin\u0163\u0103, Walton nu a mai putut beneficia de drepturi de exclusivitate \u015fi denumirea a intrat \u00een domeniul public.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pina colada\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00a0\u00a0\u00a0 <\/strong><\/p>\n

Unul dintre cele mai cunoscute cocktail-uri din lume, Pina Colada, a apar\u0163inut ini\u0163ial unei singure persoane, societatea Bardinet din Fran\u0163a ob\u0163in\u00e2nd drepturile de exclusivitate asupra m\u0103rcii \u00een 1984.<\/p>\n

De-a lungul timpului, publicul a ajuns s\u0103 considere c\u0103 este o simpl\u0103 re\u0163et\u0103 de cocktail, iar instan\u0163ele au decis dec\u0103derea din drepturi a titularului, consider\u00e2nd c\u0103 de\u0163in\u0103torul m\u0103rcii nu a reac\u0163ionat corespunz\u0103tor pentru a \u00eempiedica pierderea caracterului de distinctivitate \u015fi a adoptat o pozi\u0163ie pasiv\u0103 fa\u0163\u0103 de acest proces.<\/p>\n

Exist\u0103 anumite jurisdic\u0163ii \u00een care marca \u00eenc\u0103 este \u00eenregistrat\u0103 (spre exemplu, \u015fi \u00een Rom\u00e2nia marca figureaz\u0103 ca fiind \u00eenregistrat\u0103), \u00eens\u0103 dec\u0103derea din drepturi nu se dispune din oficiu, ci numai la cererea unei persoane interesate.<\/p>\n

 <\/p>\n

Frigidaire<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Termenul \u201cfrigider\u201d este unul uzual la nivel Rom\u00e2niei, \u00eens\u0103 termenul original francez din care provine (\u201cFrigidaire\u201d) este o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 at\u00e2t la nivel na\u0163ional, c\u00e2t \u015fi la nivel european, apar\u0163in\u00e2nd companiei americane Electrolux.<\/p>\n

S-a ridicat intens problema pierderii distinctivit\u0103\u0163ii acestei m\u0103rci de vreme ce o parte a publicului consider\u0103 c\u0103 \u201cFrigidaire\u201d este un termen uzual \u015fi nu mai asociaz\u0103 aceast\u0103 identitate cu produc\u0103torul american.<\/p>\n

\u00cen prezent, este \u00een desf\u0103\u015furare o ac\u0163iune \u00een dec\u0103dere formulat\u0103 \u00eempotriva m\u0103rcii \u00eenregistrate la nivel european.<\/p>\n

 <\/p>\n

Bikini <\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Termenul \u201cBikini\u201d folosit \u00een prezent pentru a desemna tipul costumelor de baie, a fost ini\u0163ial o marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 apar\u0163in\u00e2nd creatorului francez Louis Reard. De\u015fi conceptul este anterior, prima marc\u0103 \u00eenregistrat\u0103 de Louis Reard dateaz\u0103 din 1976.<\/p>\n

Costumele lui Reard s-au bucurat de un succes enorm la nivel interna\u0163ional, \u00eens\u0103 lipsa de aten\u0163ie referitoare la modalitatea \u00een care a fost promovat\u0103 a condus la pierderea distinctivit\u0103\u0163ii m\u0103rcii ca urmare a faptului c\u0103 publicul nu a mai considerat c\u0103 \u201cBIKINI\u201d reprezint\u0103 brand-ul costumelor de baie, ci reprezint\u0103 doar un model.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nylon<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Materialul cunoscut ast\u0103zi sub numele de \u201cnailon\u201d (din eng. \u201cnylon\u201d) a apar\u0163inut ini\u0163ial companiei americane DuPont, de\u015fi exist\u0103 varii discu\u0163ii despre cele \u00eent\u00e2mplate \u00een 1935.<\/p>\n

Cert este c\u0103, \u00een prezent, cuv\u00e2ntul a fost introdus \u00een dic\u0163ionarele explicative \u015fi nu mai poate face obiectul unui drept exclusiv, de\u015fi \u201cNylon\u201d a fost o denumire sub care a fost comercializat materialul sintetic.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

M\u0103rci devenite simple expresii uzuale –\u00a0M\u0103rci \u00een pericol de a deveni uzuale   Ce reprezint\u0103 distinctivitatea unei m\u0103rci? Gradul de distinctivitate de\u0163inut de o marc\u0103 poate fi apreciat \u00een func\u0163ie de capacitatea acesteia de a permite publicului s\u0103 disting\u0103 produsele\/serviciile […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4285,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[2],"tags":[178,311,312,313,314],"yoast_head":"\n