\u00cenc\u0103 de la \u00eenregistrare, marca reprezint\u0103 numele \u00een jurul c\u0103ruia o \u00eentreprindere dore\u015fte s\u0103 \u00ee\u015fi construiasc\u0103 \u00eentregul business, \u00een care va face investi\u0163ii \u015fi pe care o va cre\u015fte valoric odat\u0103 cu evolu\u0163ia cifrei de afaceri.<\/p>\n

Rolul m\u0103rcii, pe l\u00e2ng\u0103 acela de a distinge seriviciile sau produsele unei \u00eentreprinderi de cele ale unei alte \u00eentreprinderi\u00a0 este de a proteja titularul \u015fi investiile pe care acesta le-a f\u0103cut \u00een denumirea sub care \u00ee\u015fi desf\u0103\u015foar\u0103 activitatea de ter\u0163ii care pot s\u0103 copieze conceptual afacerea sa, f\u0103r\u0103 a depune efortul financiar pe care \u00eel presupune cre\u015ftea unei m\u0103rci pe pia\u0163\u0103 \u015fi dob\u00e2ndirea unui renume sau de ce nu, chiar a unei notoriet\u0103\u0163i \u00een r\u00e2ndul publicului consumator.<\/p>\n

Valoarea m\u0103rcii difer\u0103 ca \u015fi indicator de capitalul m\u0103rcii, acesta din urm\u0103 reprezent\u00e2nd un set de active \u015fi pasive care se adaug\u0103 sau se scad dintr-un produs. A\u015fadar, valoarea a m\u0103rcii, privit\u0103 ca \u015fi activ necorporal \u00een situa\u0163ia contabil\u0103 a unei firme, se analizeaz\u0103 din perspectiva evolu\u0163iei de la an la an a m\u0103rcii, a dezvolt\u0103rii acesteia \u00een raport de pia\u0163\u0103 \u00een care activeaz\u0103 titularul \u015fi \u00een func\u0163ie de capitalul general de v\u00e2nz\u0103ri.<\/p>\n

Exist\u0103 nenum\u0103rate modele de evaluare a unei m\u0103rci printre care putem enumera f\u0103r\u0103 titlu limitativ, modelul bazat pe valoarea ad\u0103ugat\u0103 a unui brand al lui Kevin Lane Keller, care define\u015fte valoarea ad\u0103ugat\u0103 ca fiind \u201efelul diferit \u00een care consumatorii percep un brand ca r\u0103spuns la campaniile de marketing ale acelui brand\u201d\u00a0 \u015fi modelul conceptual al valorii m\u0103rcii bazat pe consum al lui David Aaeker, cunoscut ca \u015fi primul model \u00een domeniu (1991) \u015fi asupra c\u0103ruia ne vom opri spre scurta analiz\u0103.<\/p>\n

The Aeker ModelTM \u00a0astfel cum este recunoscut \u00een plan interna\u021bional, este un model de evaluare a unei m\u0103rci, prin care inventatorul care al c\u0103rui nume \u00eel poart\u0103, stabile\u0219te o serie de atribute principale ale unei m\u0103rci pe care se poate baza o companie atunci c\u00e2nd \u00eei stabile\u0219te valoarea. \u00cen spe\u021b\u0103, acest model vizeaz\u0103 o marc\u0103, pe de-o parte, din punct de vedere perceptibil de c\u0103tre consumatorii c\u0103rora li se adreseaz\u0103, analiz\u00e2nd loialitatea acestora fa\u021b\u0103 de brand, gradul de constientizare al unui brand precum \u0219i calitatea pe care ace\u0219tia o percep \u0219i cu care asociaz\u0103 brandul, iar pe de alt\u0103 parte din punct de vedere financiar, analiz\u00e2nd activele brandului.[1]<\/a><\/p>\n

De remarcat este faptul c\u0103 acest model de evaluare nu stabile\u015fte valoarea m\u0103rcii doar din punct de vedere economic, mai concret, al veniturilor pe care le genereaz\u0103 dup\u0103 ce se scad investi\u0163iile \u00een marketing \u015fi al c\u00e2\u015ftigurilor efective de pe urma acesteia, ci se axeaz\u0103 pe latura subiectiv\u0103 non-economic\u0103 a brandului \u00eencorpor\u00e2nd m\u0103surarea opiniei de pia\u0163\u0103.<\/p>\n

Eforturile de marketing ale departamentelor specializate din companii se reflect\u0103 \u00een mod direct \u00een percep\u0163ia pe care o va avea publicul consumator, acesta fiind un criteriu primordial de analiz\u0103 dup\u0103 modelul Aaeker. A\u015fa fiind, investi\u0163iile \u00een campaniile de promovare pe de-o parte \u015fi v\u00e2nz\u0103rile pe care le genereaz\u0103, pe de cealalt\u0103 parte sunt suficiente din punct de vedere cel pu\u0163in empiric pentru a putea estima valoarea unei m\u0103rci.<\/p>\n

Desigur, este ideal c\u0103 orice companie care dore\u015fte s\u0103 cuprind\u0103 un segment c\u00e2t mai mare de popula\u0163ie prin branding, s\u0103 \u00ee\u015fi asigure un raport de evaluare a m\u0103rcilor de\u0163inute anual, acesta fiind un instrument de m\u0103sur\u0103 clar al ascensiunii brandurilor sau o reflexie a activit\u0103\u0163ii societ\u0103\u0163ii din punct de vedere al marketingului. Un astfel de raport poate s\u0103 opun\u0103 \u00een orice moment nu doar valoarea unei m\u0103rci, c\u00e2t \u015fi prejudiciile pe care le sufer\u0103 \u00een mod direct o societate atunci c\u00e2nd \u00eei este \u00eenc\u0103lcat dreptul la marc\u0103.<\/p>\n

Pentru ca o marc\u0103 s\u0103 poat\u0103 figura \u00een bilan\u0163ul societ\u0103\u0163ii, trebuie s\u0103 existe un raport de evaluare al respectivei m\u0103rci sau un contract prin care compania a cump\u0103rat marca de la o alt\u0103 societate, \u00een acest caz, valoarea fiind reprezentat\u0103 de pre\u0163ul din contractul de cesiune al m\u0103rcii.<\/p>\n

Este f\u0103r\u0103 dubiu c\u0103 m\u0103rcile de renume sau cele notorii sunt un target obi\u015fnuit al contrafacerii, controlul \u00eempotriva acestui fenomen neput\u00e2nd fi realizat altfel dec\u00e2t prin protejarea prealabil\u0103 a drepturilor \u00een fa\u0163a oficiilor na\u0163ionale sau interna\u0163ionale \u015fi ulterior prin ac\u0163iuni \u00een justi\u0163ie \u00eempotriva f\u0103ptuitorilor. Cu toate acestea, \u00een promovarea unei ac\u0163iuni \u00een instan\u0163\u0103, av\u00e2nd obiect contrafacerea, dac\u0103 se dore\u015fte recuperarea unui eventual prejudiciu cauzat de copierea brandului \u015fi deturnarea clientelei, acesta trebuie dovedit \u015fi trebuie s\u0103 poat\u0103 fi m\u0103surat. \u00cen acest moment se pune \u00een mod implicit \u015fi problema valorii m\u0103rcii, \u00eentruc\u00e2t acolo unde nu poate fi dovedit un prejudiciu nu se poate re\u0163ine nici obligarea p\u0103r\u0163ii \u00een culp\u0103 la plata unor desp\u0103gubiri.<\/p>\n

A\u015fadar, valoarea m\u0103rcii este at\u00e2t un indicator la nivel intern, cu ajutorul c\u0103ruia companiile \u00ee\u015fi pot evalua activitatea economic\u0103 \u015fi investiile, precum \u015fi un mijloc de m\u0103sur\u0103 \u015fi de prob\u0103 a preten\u0163iilor pe care le pot ridica \u00een fa\u0163a ter\u0163ilor.<\/p>\n

[1]<\/a> www.prophet.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00cenc\u0103 de la \u00eenregistrare, marca reprezint\u0103 numele \u00een jurul c\u0103ruia o \u00eentreprindere dore\u015fte s\u0103 \u00ee\u015fi construiasc\u0103 \u00eentregul business, \u00een care va face investi\u0163ii \u015fi pe care o va cre\u015fte valoric odat\u0103 cu evolu\u0163ia cifrei de afaceri. Rolul m\u0103rcii, pe l\u00e2ng\u0103 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4135,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[2],"tags":[289,290,291,292,293],"yoast_head":"\n